A publicidade em telas digitais sempre teve um charme próprio: aquele impacto imediato no shopping, no metrô, no aeroporto, onde a atenção é valiosa e o ambiente, vivo. Mas o que por anos foi sinônimo de negociações extensas, calendários engessados e resultados difíceis de medir ganhou uma nova camada de potência, a automação inteligente.
Hoje, o DOOH via programática redefine tudo o que entendemos sobre mídia exterior. Ele faz com o OOH o que o digital fez com o marketing: transforma cada impressão em dados, contexto, eficiência e estratégia.
Resumo em 30 segundos
- DOOH via programática é a compra de mídia exterior digital com dados e automação (ex.: DV360), transformando telas em shoppings, metrôs, aeroportos e cinemas em mídia dinâmica, mensurável e eficiente.
- Objetivo: ativar no momento certo e para a audiência certa, comprando em tempo real, segmentando por localização, horário, clima, fluxo e comportamento, otimizando investimento e medindo resultados ao vivo.
- Como funciona: DSPs fazem leilões e entregas automáticas; criativos mudam conforme contexto; integração omnichannel com display, vídeo e mobile; interatividade cresce com QR codes e sincronizações.
- Diferença de OOH tradicional: sai do pacote fixo e da mensagem única; entra a flexibilidade, a personalização e o controle por performance — cada impressão vira dado acionável.
- Prova de resultado: i-Cherry gerou +14% em buscas por marca/lojas no Dia dos Namorados e foi a primeira do mundo a comprar cinema via DV360, alcançando 1º lugar em buscas na Páscoa e +89% em share of mind.
Sumário
- Mídia Exterior em Display, Cinema e OOH com DV360
- DOOH via Programática: o que é?
- Como funciona o DOOH via Programática?
- DOOH via Programática: como a i-Cherry pode ajudar?
Mídia Exterior em Display, Cinema e OOH com DV360
Pense no DOOH programático como a evolução radical do “painel estático”. Em vez de uma mesma peça exibida para todo mundo durante semanas, você pode acionar uma campanha apenas quando o fluxo aumenta, quando chove, quando começa o jogo, quando a busca pelo seu produto dispara, tudo isso impulsionado por dados reais.
E não estamos falando de teoria: na i-Cherry, nós já vimos essa transformação acontecer na prática. Com DOOH baseado em dados, fizemos uma das maiores varejistas do país conquistar +14% de incremento em buscas por marca e lojas físicas no Dia dos Namorados. E fomos ainda mais longe: nos tornamos o primeiro time do mundo a comprar cinema via DV360, ajudando nosso cliente a alcançar 1º lugar em buscas na Páscoa e outros resultados.
Se você quer entender como essa tecnologia funciona e como levar sua marca para essa nova lógica de impacto, continue a leitura! A próxima tela que seu público verá pode ser a sua.
DOOH via Programática: o que é?
O DOOH via programática é a união de duas forças que mudaram o marketing moderno:
a mídia exterior digitalizada (DOOH) e a compra automatizada baseada em dados (mídia programática).
Ele funciona como um “painel digital inteligente” distribuído por locais estratégicos como shoppings, aeroportos, metrôs, academias, pontos de venda, ruas movimentadas e até cinemas, mas conectado a uma infraestrutura tecnológica que permite comprar espaços de forma automática, flexível e totalmente orientada a dados.
Antes, anunciar fora de casa significava negociar semanas antes, comprar pacotes fechados e exibir a mesma mensagem para todos. Agora, com DOOH programático, as campanhas funcionam como campanhas digitais: você define critérios, dados e objetivos, e a tecnologia ativa o anúncio nas telas mais relevantes.
A programática permite:
- Comprar inventário em tempo real, e não mais por períodos fixos;
- Segmentar por localização, horário, comportamento e audiência;
- Otimizar o investimento a partir do desempenho das telas;
- Mensurar resultados em tempo real com cruzamento de dados;
- Adaptar conteúdos automaticamente ao contexto de cada local.
E se você está se perguntando qual é a diferença entre OOH e DOOH, a resposta está menos no lugar onde a mídia aparece e mais em como ela é entregue.
OOH é a mídia tradicional, como outdoors, painéis e mobiliário urbano estático, com grande alcance, porém pouca flexibilidade e mensuração. Já o DOOH transforma essa presença em inteligência: telas digitais conectadas, criativos que mudam em segundos e, quando combinadas à compra programática, acesso a dados, automação, segmentação e controle em tempo real.
(Imagem: DC Studio/Freepik)
Como funciona o DOOH via Programática?
O DOOH via programática funciona como o encontro entre o mundo físico e a inteligência do digital. Por trás de cada tela existe um sistema capaz de analisar dados, entender o contexto do momento e escolher automaticamente o anúncio mais relevante.
É quando a mídia exterior passa a operar com a lógica de performance do online: dinâmica, mensurável e altamente estratégica.
Automação Inteligente
A automação é o motor desse ecossistema. Em vez de negociar manualmente cada painel, o anunciante configura parâmetros em uma DSP (como o Google DV360) e deixa que a tecnologia execute a entrega.
O sistema identifica oportunidades, participa de leilões em tempo real e ajusta a distribuição conforme o desempenho, tudo em milissegundos. O resultado é uma mídia exterior sem atritos, mais rápida, flexível e eficiente.
Segmentação e Contexto
A grande virada do DOOH programático é a capacidade de segmentar com precisão. O anúncio aparece quando o público certo está por perto, e apenas nessas condições. Clima, fluxo de pessoas, horário, eventos locais ou perfis probabilísticos podem disparar ou pausar criativos automaticamente.
Assim, um restaurante ativa mensagens no horário de almoço, uma marca de moda reage instantaneamente à queda de temperatura e um delivery se destaca em dias de chuva. O criativo acompanha o ritmo do ambiente.
Integração Omnichannel
Como o DOOH programático é comprado pelas mesmas plataformas usadas para display, vídeo e mobile, ele deixa de ser um canal isolado e passa a fazer parte da jornada digital.
Uma mesma campanha pode impactar o usuário no metrô, no celular e no YouTube, de forma coerente e complementar. Essa integração fortalece o funil, amplifica frequência qualificada e transforma a mídia exterior em uma peça orgânica da estratégia digital.
Adaptação Contínua e Interatividade
O DOOH programático não é estático. As telas mudam criativos conforme o contexto urbano e o comportamento do público.
Cresce a presença de QR codes, sensores e sincronizações com mobile, permitindo interações diretas e experiências mais imersivas. Toda atualização acontece instantaneamente, garantindo controle total, redução de desperdício e relevância constante.
Leia também:
- Google Ads AI Max: A Nova Era das Campanhas de Pesquisa com IA
- Um olhar para à integração entre Criação e Mídia
- Sitemap.xml: o que é, para que serve e boas práticas
DOOH via Programática: como a i-Cherry pode ajudar?
A i-Cherry já mostrou, na prática, como transformar telas em impacto mensurável.
Um dos exemplos mais expressivos vem de um grande varejista brasileiro, que precisava aumentar competitividade em um dos períodos mais disputados do ano.
A estratégia da i-Cherry combinou análise de fluxo urbano, segmentação contextual e uso inteligente do inventário premium. O resultado foi um incremento de 14% nas buscas pela marca, 1º lugar em buscas na Páscoa e um salto de +89% em share of mind.
Outro ponto que reforça nosso pioneirismo é ainda mais emblemático: fomos o primeiro time do mundo a realizar compra programática de mídia em salas de cinema via DV360.
Enquanto boa parte do mercado ainda estava tentando entender como integrar DOOH e digital, a i-Cherry abriu caminho, provando que é possível conectar grandes telas à lógica de segmentação, otimização e mensuração que já domina o ambiente online.
Se você quer que sua marca não apenas apareça, mas conquiste espaço real na jornada do consumidor fale com a i-Cherry. Vamos transformar o DOOH programático em um motor de crescimento inteligente, mensurável e integrado à sua estratégia digital.
Comentários