i-Cherry inova e cria núcleo focado em serviços exclusivos para aplicativos.

Segundo dados do portal App Annie, em 2018 foram realizados 198 bilhões de downloads de aplicativos globalmente. Quando olhamos para os dados no mercado brasileiro temos 8 bilhões de app downloads realizados no mesmo período, o que representa um crescimento de 18% em relação ao ano anterior. Este é um mercado em expansão e com muitas oportunidades, tanto para empresas que buscam aproximação e fidelização do seu público, quanto para aquelas que têm o core de seu negócio diretamente ligado aos aplicativos.

Segundo o jornal O Estado de São Paulo, estima-se que hoje, se somados todos os trabalhadores que atualmente obtêm sua renda a partir de aplicativos, teríamos uma empresa com 35 vezes mais funcionários que os Correios – a maior estatal brasileira em número de funcionários (109 mil). Isso demonstra a força dos aplicativos no dia a dia dos brasileiros, tanto daqueles que trabalham diretamente com os aplicativos quanto daqueles que consomem via app diariamente.

Com o objetivo de ajudar no plano de expansão e geração de receita das empresas que hoje se inserem no universo dos apps, a i-Cherry criou seu núcleo de aplicativos composto por uma equipe multidisciplinar com visão 360° que foca na otimização dos resultados de mídia voltada aos apps e sua correta mensuração, além do crescimento orgânico dos resultados. O núcleo trabalha desde análises e estudos de SEO para aplicativos - chamado de ASO (App Store Optimization) -, passa pelo suporte do time de Data Analytics com orientações para melhor implementação das ferramentas de acompanhamento dos resultados, possui equipe de designers com conhecimento das melhores práticas de criação e desdobramento de peças gráficas para campanhas digitais voltadas à apps e, por fim, possui uma equipe de analistas de mídia focados na otimização de campanhas de instalação e in app events. Todo esse trabalho é realizado em parceria e sob constante atualização e revisão dos maiores players de mídia e mensuração do mercado como Google, Facebook e AppsFlyer.

Como trabalhamos:

ASO - App Store Optimization

• Planejamento, envio de orientações e estruturação de projetos;
• Consultoria e treinamentos de SEO para apps;
• Apoio e mensuração de resultados e relatórios específicos para acompanhamento frequente das principais KPI’s;
• Comitês de SEO para apps.

Data Analytics

• Ajuste e integração das ferramentas de Data Analytics voltadas a apps;
• Análise dos ambientes para especificação de tags;
• Delimitação dos objetivos de mensuração e desenho da estrutura de mensuração;
• Acompanhamento junto à equipe de desenvolvimento do App para implementação dos códigos necessários;
• Suporte técnico para elucidação de dúvidas referentes ao processo de mensuração.

Peças Gráficas

• Desdobramento de peças gráficas a partir do recebimento do KV da campanha;
• Orientações para criação direcionadas ao universo de aplicativos.

Mídia

• Planejamento das ações, incluindo reuniões de briefing e imersão;
• Desenvolvimento de estratégia e sugestão de alocação de verba mensal entre veículos;
• Definição e acompanhamento dos KPIs, objetivos e metas;
• Análise de mercado e concorrência;
• Construção de planos de mídia, com definição de canais, formatos, segmentações, investimento e estratégia;
• Sugestão de segmentação das campanhas, fluxos e retargeting;
• Criação dos textos de anúncios que serão veiculados nas campanhas;
• Criação de contas nos veículos;
• Criação e/ou revisão da estrutura das contas e campanhas atuais;
• Upload das campanhas e monitoramento das métricas definidas;
• Gerenciamento e otimização diária das campanhas;
• Busca constante de oportunidades e betas;
• Gerenciamento de testes de anúncios e novos formatos.

-  Rossana Pikussa é Digital Strategy Supervisor e Frederico Abreu é Digital Strategy Coordinator na i-Cherry.