Google Marketing Live 2025: IA, automação e a evolução do marketing digital

O Google Marketing Live 2025 já passou e, com ele, uma avalanche de novidades que prometem remodelar a forma como fazemos marketing digital. A inteligência artificial (IA) continua sendo o motor por trás da maioria das inovações, impulsionando a automação, a personalização e a capacidade de gerar insights mais profundos. Vamos mergulhar nas principais atualizações e entender como elas podem impactar sua estratégia.

Google AI Essentials 2.0: A IA no centro de tudo

O grande destaque do evento foi o Google AI Essentials 2.0, um pacote de soluções de IA de última geração projetado para preparar os profissionais de marketing para o futuro. As principais áreas de foco são:

AI Data Strength: construindo uma base de dados confiável com dados primários e medição.

• Conecte seus dados primários e atualize sua tag no Data Manager para desbloquear novos sinais usando dados do seu site e CRM.
• Meça a incrementalidade com experimentos em vários tipos de campanha no Google Ads, com requisitos de orçamento mais baixos e metodologia aprimorada. Otimize o valor total do seu orçamento com Meridian e a Ferramenta de Orçamento no Google Analytics.

Crie conteúdo original e focado no usuário para mídia paga e aproveite as parcerias com criadores. Para ter sucesso com SEO na era da IA, crie conteúdo útil, meça o valor real, ajude os rastreadores e construa qualidade com IA.

AI Performance Strength: adotando o Power Pack para otimizar o desempenho.

• Ative o AI Max para campanhas de pesquisa para impulsionar o desempenho em novas consultas relevantes e expandir o alcance para superfícies de IA com criativos e páginas de destino personalizados em apenas um clique.
• Acesse relatórios de termos de pesquisa e relatórios e diagnósticos de desempenho do canal.
• Use controles de canal para personalizar sua combinação de mídia.

 O Power Pack: A Próxima Geração de Soluções de Campanha com IA

O Power Pack é o motor que impulsionará o próximo nível de desempenho no Search e YouTube, utilizando Performance Max, AI Max para campanhas de pesquisa e Demand Generation.

Performance Max (PMax):

• Channel Performance Reporting: obtenha visibilidade do desempenho por canal em suas campanhas PMax.
• Search Terms Report: Acesse os termos de pesquisa que acionam seus anúncios.
• New Controls to Optimize for Prospecting: Novos controles para otimizar a prospecção.

AI Max for Search:

• Expanda o alcance e impulsione o desempenho com tecnologia de correspondência ampla e sem palavras-chave.
• Aprimore a relevância criativa em tempo real com IA para otimizar o conteúdo com base nos interesses e preferências dos clientes.
• Obtenha controle e transparência com controles que oferecem a precisão que você usava anteriormente com palavras-chave.

 Demand Gen:

• Maps Inventory: Mostre seus anúncios no inventário do Google Maps.
• New Customer Acquisition Goal: Otimize para a aquisição de novos clientes.
• Checkout Links: Adicione links de checkout aos seus anúncios.

 Search Ads: O Futuro da Busca com IA

A IA está transformando a experiência de busca, e o Google tem investido pesado em soluções que integram anúncios de forma mais inteligente e útil.

• Ads in AI Overviews: Alcance os consumidores desde a descoberta até a decisão, integrando anúncios em visões gerais úteis com tecnologia de IA.
• Ads in AI Mode: Faça parte da experiência de pesquisa de IA mais poderosa do Google, enquanto os clientes exploram suas maiores dúvidas com o AI Mode.
• Smart Bidding Exploration: Capture conversões adicionais valiosas dentro do seu alcance com o Smart Bidding Exploration, alimentado por IA.

YouTube & Video: Conteúdo Visual e Engajamento Aprimorado

O vídeo continua sendo um formato essencial, e o Google está oferecendo novas maneiras de criar, distribuir e medir o impacto dos seus anúncios em vídeo.

• Video Ads Across Google Surfaces: Alcance novos públicos com novos recursos de descoberta integrados no Google (Search, Image Search, Shopping e Discover).
• Creator Partnerships Hub: Desbloqueie o poder dos criadores do YouTube, gerenciando colaborações diretamente no Google Ads.
• Shoppable Masthead: O Masthead do YouTube, o posicionamento mais proeminente, agora é comprável no Mobile.
• Shoppable CTV: Uma experiência de compra interativa na CTV, alimentada pelo Google Merchant Center.
• Peak Points: Crie conexões de público mais significativas com este novo formato de anúncio construído com Gemini.

 Measurement: Maximizando o ROI com Dados e Insights

A capacidade de medir o impacto das suas campanhas é crucial, e o Google oferece novas ferramentas para obter insights mais precisos e acionáveis.

• Incrementality Improvements: Permite que mais profissionais de marketing entendam o impacto incremental dos anúncios do Google.
• Attributed Branded Searches: Entenda o impacto dos anúncios do YouTube no volume de pesquisa.
• Meridian: Capacitando a indústria a construir MMMs (Modelos de Mix de Marketing) de primeira classe e a impulsionar melhores resultados de negócios.
• Cross-Channel Measurement: Potencialize a medição entre canais com o Google Analytics.
• Boost Your ROI with Data Manager: Entenda a força da sua configuração de dados e aumente seu ROI.
• Google Tag Gateway for Advertisers: Atualize suas tags para servir a partir do próprio servidor do seu site para melhorar o desempenho e a resiliência dos seus sinais de medição.
• Confidential Matching: Transforme a forma como as empresas gerenciam com segurança seus dados primários.
• Commerce Media Suite: Converta a intenção do cliente em ação em cada etapa da jornada e rastreie seus resultados até o nível do produto.

 Apps: Conectando Web e App para uma Experiência Unificada

Para empresas com aplicativos, o Google está facilitando a conexão entre a experiência web e app, impulsionando instalações e conversões.

• On-Device Conversion Measurement Using Event Data for iOS: Uma solução de medição que preserva a privacidade e usa dados primários e dados de eventos de aplicativos para melhorar o desempenho e os relatórios de campanhas iOS.
• Target ROAS Bidding for iOS: Adquira de forma mais lucrativa usuários que provavelmente concluirão uma ação no aplicativo ou alcançarão um retorno sobre o gasto com anúncios.
• Measure App Installs and Conversions from Your Web Campaigns: Desbloqueie uma nova forma de relatar, medir e atribuir instalações e conversões de aplicativos a partir de suas campanhas web.
• Web + App Integrations: Tornando ainda mais fácil criar jornadas de clientes web e app contínuas.
• Web to App Connect Additional Inventory: Tornando o Web to App Connect disponível para iOS Hotel Ads, DemandGen e YouTube.

 Creative: IA como sua Musa Criativa

A criação de conteúdo visual atraente é fundamental, e o Google está oferecendo ferramentas para simplificar o processo e gerar ideias inovadoras.

• Effortlessly Reformat and Extend Your Videos: Reformate e estenda seus vídeos sem esforço.
• Asset Studio: Acesse um destino criativo único e detectável no Google Ads — uma ferramenta gratuita para todos, onde você pode aproveitar o melhor da IA do Google para estender, aprimorar e criar recursos de anúncios atraentes, tudo em um só lugar.
• New Visual Shopping Experience in AI Mode: Uma nova experiência de compra que combina conversação natural multicanal com resultados dinâmicos de imagem ao vivo + produto para ajudá-lo a guiar os produtos certos.
• Merchant Brand Profile: Mostre a história única da sua marca diretamente na Pesquisa Google com um perfil visualmente atraente que impulsiona as conexões com os compradores.
• Video Management Tools: Inteligência de vídeo, tudo em um só lugar.
• Visual Content Generated for You: Disponível no Product Studio.
• Tailored Growth Opportunities Generated for You: Oportunidades de crescimento personalizadas geradas para você.

 Agentic: A IA como seu Consultor de Marketing

O Google revelou recursos "Agentic" que oferecem consultoria e suporte personalizados, aproveitando a IA para analisar dados, identificar oportunidades e otimizar campanhas.

• Agentic Capabilities: Your Google Ads Expert: Otimize campanhas com confiança com orientação especializada.
• Agentic Capabilities: Your Google Analytics Expert: Obtenha respostas simples e tome decisões com confiança.
• Agentic Capabilities: Your Cross-Website Marketing Advisor: Aconselhamento de marketing personalizado para todos os anunciantes.

 GML Digital: Acelerando com o Google

• Accelerate with Google: Avance seu conjunto de habilidades na era da IA com um programa projetado para ajudá-lo a atingir seus objetivos de marketing e seus objetivos de carreira.

 Preparado para o Futuro do Marketing Digital

O Google Marketing Live 2025 deixou claro que a IA continuará a ser uma força dominante no marketing digital. Ao abraçar essas novas ferramentas e tecnologias, os profissionais de marketing podem criar campanhas mais eficazes, personalizadas e impactantes. O futuro do marketing é agora, e está mais inteligente do que nunca.

Próximos Passos:

• Explore as Novas Ferramentas: Comece a experimentar as novas ferramentas e recursos assim que estiverem disponíveis.
• Invista em Aprendizado: Mantenha-se atualizado sobre as últimas tendências e práticas recomendadas em IA e marketing digital.
• Adapte sua Estratégia: Avalie como essas novas tecnologias podem ser integradas à sua estratégia de marketing existente para obter melhores resultados.
  
  

Este artigo é apenas um resumo das principais novidades do Google Marketing Live 2025. Para obter informações mais detalhadas, visite o site do Google Ads e explore os recursos disponíveis.