A privacidade online tem sido um tópico de discussão frequente, com usuários e países expressando crescentes preocupações. Essas inquietações têm impulsionado iniciativas significativas, como a decisão de eliminar os cookies de terceiros até 2024. Neste artigo, vamos desvendar o que essa mudança significa e o que podemos antecipar para o futuro próximo da navegação na web.
First and Third Party
No universo digital, a distinção entre Third e First Party Data desempenha um papel crucial na estratégia de coleta de informações. O First Party Data refere-se aos dados diretamente obtidos de seus próprios usuários, proporcionando insights valiosos sobre comportamentos e preferências.
Por outro lado, o Third Party Data é proveniente de fontes externas, oferecendo uma visão mais abrangente do comportamento online em um contexto mais amplo. Enquanto o First Party Data fortalece a personalização e a conexão direta com os usuários, o Third Party Data amplia o panorama, possibilitando uma compreensão mais holística do público-alvo.
Por que os cookies estão sendo gradualmente eliminados?
A razão principal para eliminação dos cookies é a crescente demanda por privacidade do usuário. As pessoas estão cada vez mais conscientes de como suas informações são coletadas e usadas on-line. Além disso, regulamentos como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) do Brasil, o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) da União Europeia e o California Consumer Privacy Act (CCPA) impõem restrições rigorosas sobre como as informações pessoais podem ser coletadas e usadas.
Como as empresas serão impactadas?
O fim dos cookies representa um desafio significativo para as empresas que dependem deles. Muitas empresas usam cookies para rastrear o comportamento do usuário, personalizar a experiência e direcionar anúncios. Sem os cookies, essas empresas terão que encontrar novas formas de coletar e utilizar as informações do usuário.
Empresas que conseguirem se adaptar ao mundo sem cookies poderão se diferenciar oferecendo uma experiência do usuário mais privada e segura. Além disso, novas tecnologias e abordagens estão sendo desenvolvidas para controlar os impactos da não utilização de cookies . Em artigos futuros falaremos sobre algumas soluções que já podem ser usadas para se adaptar a nova realidade.
Privacy Sandbox
Uma das soluções mais promissoras para o fim dos cookies é o Privacy Sandbox, uma iniciativa do Google. O objetivo do Privacy Sandbox é criar um ambiente seguro onde as informações pessoais dos usuários são protegidas e, ao mesmo tempo, permitindo que os anunciantes direcionem efetivamente seus anúncios.
Segundo o Google, “O Privacy Sandbox reduz o rastreamento entre sites e apps e, ao mesmo tempo, mantém conteúdos e serviços on-line gratuitos para todo mundo.”
É importante ressaltar que o Privacy Sandbox ainda está em desenvolvimento e muitos detalhes ainda precisam ser resolvidos. No entanto, representa um passo significativo em direção a uma internet mais privada e segura.
A mudança já começou
No início deste ano, uma mudança significativa começou a tomar forma no cenário digital. Cerca de 1% de todos os navegadores Chrome já começaram a bloquear cookies de terceiros durante a navegação do usuário. Embora essa prática já seja uma realidade em outros navegadores como Safari e Firefox, a participação dominante do Chrome - que representa mais de 70% do mercado - significa que o impacto dessa mudança será muito mais profundo.
Este 1% inicial não está apenas passando por uma transição passiva, mas também atuando como pioneiros na implementação das soluções propostas pelo Privacy Sandbox. Estes testes iniciais permitirão uma avaliação precisa dos resultados e proporcionarão oportunidades para ajustes e melhorias conforme necessários.
Essa mudança marca um momento crucial na evolução da privacidade online. Com o Chrome liderando o caminho, podemos esperar ver um aumento na adoção de alternativas aos cookies de terceiros em toda a indústria.
O que esperar até o fim do ano?
Até o final deste ano, podemos esperar ver mais movimentos em direção à privacidade online. Com a implementação gradual da Privacy Sandbox do Google e outras iniciativas semelhantes, é provável que vejamos um aumento na experimentação e adoção dessas novas tecnologias.
As empresas devem começar a preparar-se para a transição, explorando alternativas aos cookies de terceiros e ajustando suas estratégias de marketing digital. Isso pode incluir a exploração de publicidade baseada em contexto, aprendizado federado (abordagem de treinamento de modelos de aprendizado de máquina descentralizada c) ou outras soluções propostas.
Para os usuários, o foco crescente na privacidade online provavelmente resultará em uma experiência de navegação mais segura e privada. No entanto, também pode haver mudanças na forma como os sites se lembram das preferências dos usuários e na personalização da experiência online.
Em resumo, o resto do ano será um período de transição e adaptação à medida que nos preparamos para o fim dos cookies até o final de 2024. Aqui na I-Cherry compreendemos os desafios que esse cenário apresenta para os negócios online. Oferecemos soluções adaptáveis e personalizadas para garantir que sua empresa não apenas cumpra as regulamentações, mas também otimize sua presença digital. Conte conosco para uma transição tranquila e eficaz.
Este artigo foi escrito pelo Coordenador de Data Analytics Bruno Costa.
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